Wszystko na stoiska targowe

Archive for June, 2009

Reklamowe manipulowanie wrażeniami ukazuje podstawowe sposoby manipulowania zamierzonym odbiorem reklam. Coraz częściej reklamy łamią obowiązujące reguły estetyki i moralności. Czym jest wobec tego  manipulacja? Manipulacja to kształtowanie lub przekształcanie poglądów i postaw ludzi, dokonywane poza ich świadomością . Polega na przekazywaniu informacji o określonym fragmencie rzeczywistości i wywoływaniu określonych przez nadawcę  komunikatu reakcji zgodnych z jego intencjami. Problem manipulacji w reklamie poruszył ks. dr Mirosław Nowosielski z UKSW z Warszawy. Zauważył, że reklama bazuje na metodzie fragmentacji i posów która łączą w sobie szybkość i technikę przekazu. To wybiórcze i szybkie działanie nie pozwala na refleksję i blokuje dostęp do szerszych informacji na temat danego produktu. Reklama jest bardzo osobista i pobudza emocje, a decyzje podejmowane pod wpływem emocji są szybkie. Na tym właśnie zależy reklamodawcom. Ks. dr Nowosielski podkreślił, że sposobem na obronę przed manipulacją w reklamie jest uczenie się samodzielnego myślenia, poznawanie prawdy oraz odróżnianie dobra od zła. Zauważmy że rola manipulacji sprowadza się przede wszystkim do kształtowania odpowiednich postaw wśród konsumentów, które w efekcie zaowocują wzrostem sprzedaży oferowanego produktu. Ponadto proces manipulacji wykorzystywany w reklamach oddziałuje na życie społeczeństwa, kształtuje moralne i daje możliwość przeniesienia się w świat marzeń, których spełnienie niejednokrotnie zapewniają twórcy reklam.